Bei visuellem Storytelling geht es in erster Linie, wie bei traditionellem Storytelling, um das Erzählen von Geschichten. Es wird für Unternehmen aller Branchen immer wichtiger, die Bildsprache des visuellen Storytellings zu verstehen und umzusetzen.
Unzählige Forschungsergebnisse und Statistiken belegen, dass visuelle Inhalte im digitalen Bereich deutlich bessere Interaktionsraten aufweisen als reine Texte.
In diesem Beitrag möchten wir dir neben praxisorientierten Tipps aufzeigen wie du visuelles Storytelling zum Vorteil für dein Unternehmen nutzen kannst.
Visuelles Storytelling – Was steckt dahinter?
Zukünftige Generationen, gerade die Generation Z und Millennials, sind es gewohnt eher über Bilder anstelle von Texten zu kommunizieren. Als Satzzeichen wird keine Punktation mehr verwendet, stattdessen runden Emojis (Smileys) den Satz ab. Diese Konsumentengruppe, häufig auch als der Hoffnungsträger der Marketing-Industrie bezeichnet, stellt schon heute einen großen Anteil der Verbrauchergruppe dar.
Fakt ist: Wir erleben einen Paradigmenwechsel. Nicht nur im Marketing und der Kommunikation, sondern eine Zeit des generellen Umbruchs. Diese radikale Veränderung mit fortschreitender Geschwindigkeit macht auch bei der visuellen Kommunikation nicht halt. Ähnlich wie bei dem allgemeinen Digitalisierungsthema gilt auch hier:
Entweder man geht mit der Zeit oder man wird es in naher Zukunft bereuen am Seitenrand zu stehen, während die Mitbewerber an dem eigenen Unternehmen vorbeiziehen, weil sie diese wichtigen Trends nicht verschlafen haben.
Warum solltest du visuelles Storytelling einsetzen?
“Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte.”
Visuelle Darstellungen verbunden mit Storytelling, der Erzählmethode, bei der Wissen mit rhetorischen Mitteln wie Symbolen oder Metaphern weitergegeben wird, sind die Kommunikationsmethode von morgen.
Beim Business Storytelling geht es in erster Linie um das Erzählen von fesselnden Geschichten, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und durch emotionale Verbindungspunkte deine Zielgruppe zu überzeugen. Dabei kann die Gründungsgeschichte deines Unternehmens erzählt werden wie bei AirBnB beispielsweise, oder du verfolgst das Ziel deine Unternehmenswerte in einer ergreifenden Geschichte zu verpacken wie es Amazon mit Hilfe der sogenannten Leadership Principles getan hat. Weitere positive Beispiele erfolgreichen visuellen Storytellings sind Red Bull, GoPro Tesla und Apple.
Gute Storys enthalten in der Regel eine Erkenntnis, ein “Aha”-Moment (engl. Epiphany) in der sich viele Menschen wieder erkennen. Es ist wissenschaftlich nachgewiesen, dass sich unser Gehirn an Storys bis zu 22 mal besser erinnert.
Visuelles Storytelling in sozialen Medien
Soziale Medien eignen sich hervorragend zum Erzählen visueller Geschichten. Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube oder im B2B-Bereich auch LinkedIn oder Xing sind genau darauf ausgerichtet. Es geht darum von sich zu erzählen, Hintergründe, Motivationen und Werte zu teilen. Dies lässt sich auch für dein Unternehmen effektiv nutzen, indem du deine persönliche Story erzählst die dich einzigartig macht.
Dein authentisches Alleinstellungsmerkmal ist deine eigene Persönlichkeit, deine einzigartigen Charakterzüge und Werte, die dich zu dem machen, der du bist. Versuche also entweder dich als Personal Brand für dein Unternehmen zu positionieren oder schaffe eine packende, visuelle Geschichte deines Unternehmens indem du individuelle Werte kommunizierst, die für dein Unternehmen und somit deine Marke relevant sind. Generell solltest du folgende Faustregel bei deinem Marketing beachten:
“Menschen entscheiden emotional und begründen diese Entscheidungen rational.”
Du solltest zu Beginn deiner Customer Journey, in der Awareness-Phase auf visuell dargestellte emotionale Inhalte setzen und gegen Ende, vor der Kaufentscheidung eines potenziellen Kunden, rationale Inhalte nutzen.
Wie setzt du das nun in der Praxis um?
Zuallererst solltest du einen Plan bzw. eine Strategie haben mit der du die Roadmap deiner Marketingaktivitäten festlegst. Innerhalb dieser Strategie erarbeitest du im nächsten Schritt passende Kommunikationsinstrumente, die für dein visuelles Storytelling geeignet sind.
Fragen, die du hierbei zu Beginn beantworten solltest sind insbesondere:
- Visuelles Storytelling in einer Nische/ auf einem Kanal testen?
- Eine zeitlich begrenzte Kampagne planen und umsetzen, die dein visuelles Storytelling-Konzept beinhaltet?
- Oder doch dein Storytelling crossmedial und ganzheitlich überarbeiten?
Diese Fragen solltest du für dich individuell beantworten. Hierauf kann keine allgemeine Antwort gegeben werden, da dies stark von deiner Unternehmensgröße und weiteren Faktoren deines Unternehmens abhängt.
Abschließend stellt sich noch die Frage wie du an das passende Bildmaterial kommst, um deine individuellen Inhalte auch ästhetisch kommunizieren zu können. Generell kannst du Grafikdesigner damit beauftragen, solltest jedoch sicherstellen, dass diese sich mit deinem internen Marketing-Team genau absprechen, um an einer gemeinsamen Strategie zu arbeiten, die zuvor festgelegt wurde. Generell kannst du als kleines bis mittelständisches Unternehmen zu Beginn auch auf einfache Inhalte setzen, die du mit deinem Smartphone aufgenommen hast. Heute bieten die meisten Smartphones eine akzeptable Bildqualität, die zum Testen dieser Strategie durchaus geeignet sein können. Dies hängt natürlich auch stark von deiner CI und deinem allgemeinen Anspruch an Bildqualität und Design ab.
Beginne noch heute mit der Umsetzung von visuellem Storytelling
Gemeinsam entwickeln wir mit dir eine erfolgreiche und zukunftsweisende visuelle Storytelling-Strategie, mit welcher du deine digitale Sichtbarkeit deutlich erhöhen kannst und somit deine Position im Markt langfristig stärkst, um potenzielle Kunden für dein Unternehmen zu überzeugen.
Falls du dir noch nicht sicher bist, wie du für dein Unternehmen visuelles Storytelling optimal nutzen kannst, vereinbare gerne ein kostenfreies und unverbindliches Beratungsgespräch mit einem unserer Top Marketing-Experten. Wir zeigen dir gerne praxisnahe Tipps & Strategien zur direkten Umsetzung auf.
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