Die Kreativität rückt wieder in den Fokus des Marketings. Lange Zeit war das Feld von datengetriebenem Performance Marketing, bzw. Programmatic Advertising klar dominiert und es wurde lediglich auf Zahlen, Daten & Fakten geachtet. Visuelle Elemente und Kreativität standen klar im Hintergrund. Doch dieses Phänomen ist sich derzeit am ändern. Die Marketingwelt wird immer lauter, immer mehr Unternehmen nutzen die digitalen Kanäle für ihre Marketingmaßnahmen und umso schwerer wird es aus der Masse herauszustechen. Täglich werden neue Firmen und Startups gegründet, die alle im digitalen Markt mitspielen wollen.
Daher ist Kreativ Marketing heute mehr gefragt denn je. Durch Kreativität und Einfallsreichtum schafft man es auch in der heutigen Marketingwelt aus der Masse herauszuragen. In den letzten Jahren wurden in Marketing-Teams besonders gerne Analysten und Programmierer eingestellt, die die Welt des datengetriebenen Marketings begreifen und Kampagnen-Kennzahlen interpretieren können. Daten werden auch weiterhin ein zentraler Bestandteil einer funktionierenden Marketingstrategie bleiben, jedoch wird das Thema Kreativität im Marketing, oder eben kurz „Kreativ Marketing“ relevanter. Bereits vor der digitalen Revolution war Marketing eine sehr stark kreativ getriebene Aufgabe.
In den letzten Jahren konnten viele Unternehmen durch datengetriebenen Marketingmaßnahmen echte Wettbewerbsvorteile erzielen. Heute zählt datengetriebenes Marketing quasi als must-have jeder Firma, die im digitalen Markt aktiv ist.
Durch Kreativität aus der Masse herausragen
Es braucht jedoch wieder Kreativität, um aus der Masse an Produkten und Anbietern hervorzustechen. Unternehmen können heute USPs für sich schaffen, in dem Sie durch Kreativität auffallen und mit ihrem Marketing und der allgemeinen Kundenerfahrung wirklich herausragend und außergewöhnlich sind.
Dieses Beispiel von WWF zeigt sehr gelungen wie man durch Kreativität Aufmerksamkeit erregen kann:
So wie es vor einigen Jahren noch ein Wettbewerbsvorteil war datengetriebenes Performance Marketing zu nutzen, ist es heute ein Marktvorteil durch Kreativ Marketing und ausgefallene Marketingideen aus der Masse herauszuragen. Diese Kreativ Marketing-Maßnahmen werden weiterhin datengetrieben analysiert und optimiert. Durch diese Kombination bist du auch im Jahr 2021 noch in der Lage dir echte Vorteile gegenüber deiner Konkurrenz zu schaffen.
Der perfekte Marketer der Zukunft versteht es also Wettbewerbsvorteile durch die Kombination von Daten und Kreativität zugleich zu schaffen.
„The winners of tomorrow have a holistic data-driven infrastructure and mindset with an outstanding creativity. “ – Iskender Dirik
Was versteht man unter Kreativ Marketing?
Kreatives Marketing ist ein aufstrebender Bereich, der das Beste aus der Welt der Kreativität und des Marketings vereint. Ohne einen Zustrom kreativer Ideen fehlt den Marketingstrategien oft die Energie und Inspiration.
Wie bereits oben erläutert, geht es im Kern um kreative Marketingideen, die kombiniert mit einer durchdachten Strategie eingesetzt werden. Normalerweise wird erst ein Konzeptentwurf erstellt und evaluiert, anschließend folgt die Strategie, die Umsetzung und schließlich die Analyse und Auswertung der Marketingmaßnahmen.
Warum wird Kreativ Marketing in der Zukunft immer wichtiger?
Kreativität sollte nicht nur auf die Marketingprozesse an sich bezogen werden, sondern die gesamte Kundenerfahrung umfassen. Nicht umsonst verfolgen die meisten schnell wachsenden Milliarden-Startups heutzutage sogenannte Growth Hacking/ Growth Marketing Strategien, die in der Kernaussage ebenfalls auf die Wichtigkeit der gesamten holistischen Kundenerfahrung aufmerksam machen. Angefangen bei dem ersten Touchpoint einer Anzeige bis hin zum Wiederholungskauf und Customer Service. Eine ausgezeichnete Kundenerfahrung kann eine hervorragende Möglichkeit sein sich vom Markt abzuheben und hierdurch einen USP (Unique Selling Proposition) zu bilden.
Dieser durchaus kontroverse, besonders ausgefallene Werbespot von LG. Im deutschen Markt schon grenzwertig, in den USA verhält sich der Markt jedoch anders als in DE und DACH-Raum allgemein.
Wo braucht man Kreativität in der Werbung?
Für Startups und junge Unternehmen sind Kreativität und einzigartige USPs wichtiger denn je! Erzeuge Wow-Effekte über deine gesamte digitale Kundenerfahrung hinweg. Der beste Weg damit zu starten ist in der Regel ausgefallenes Kreativ Marketing, z.B. in Form eines kreativen Werbevideos für deine Werbeanzeigen.
Voraussetzung hierfür ist jedoch eine moderne und optimierte Webseite bzw. Online-Shop. Dies stellt die Basis deiner gesamten digitalen Marketing-Maßnahmen dar. Du solltest also darauf achten, dass du erst die Webseite oder den Shop modern und ansprechend gestaltest, bevor du dir über digitale und kreative Werbeanzeigen Besucher kaufst.
Durch eine zielgruppenspezifisch passende und ausgefallene Werbeanzeige haben einige Menschen den Intent, also die Motivation, ein Produkt zu kaufen. Wenn sie dann jedoch auf einem Shop landen, in dem man sich nicht zurechtfinden, werden sie höchst wahrscheinlich ihren Kauf in dem Shop an irgendeiner Stelle vor dem eigentlichen Kauf abbrechen.
Etwas mehr im Marketing-Jargon ausgedrückt: Die Conversion-Rate deiner Webseite, bzw. deines Shops muss stimmen.
Daher raten wir unseren Kunden oft erst das Backend, also das was nach dem Klick auf eine Werbeanzeige passiert zu optimieren und zu verbessern, um im darauffolgenden Schritt erst die Webseiten-Besucher zu kaufen mithilfe von verrückten, kreativen Werbeanzeigen.
Wie findet man eine Kreativagentur?
Kreativität ohne Konzept bringt dich als Unternehmen erstmal nicht weiter. Ein Konzept und darauffolgend eine Strategie muss einen Weg, also eine Roadmap aufzeigen, die gesteckte Ziele realistisch erreichen lässt. Es ist also wichtig eine Agentur zu finden, die nicht nur die kreativen Brainstormings und die Ideenfindung berücksichtigt, sondern vor allem sollte der Kreativ-Prozess Bestandteil eines funktionierenden Konzeptes sein.
Gerade weil die neuen Online-Medien ein Maximum an datengetriebener Leistung bieten, ist der Markenaufbau weiterhin eines der wichtigsten Ziele für Unternehmen aller Größen. Vor allem eine starke Marke erlaubt es Unternehmen Direkt Marketing, bzw. Performance-Marketing mit direkten Ergebnissen zu vertretbaren Kosten zu betreiben. Am Ende des Tages geht es also auch bei einer Kreativ Agentur um den Aufbau digitaler Marken.
Unterhalte dich mit der Kreativ Agentur vor dem Beginn einer Zusammenarbeit. Vereinbare ein unverbindliches Gespräch und finde für dich persönlich heraus, ob deine individuellen Ziele verstanden werden und ob du ein gutes Bauchgefühl hast. Sollte dies der Fall sein macht es oft Sinn vorerst ein Kreativ Marketingkonzept erstellen zu lassen. So bekommst du für dich ein konkretes Konzept mit spezifischen Werbeideen vorgelegt, die in der Praxis umgesetzt werden können. Im Anschluss kannst du selbst entscheiden, ob du die vorgeschlagenen Ideen Inhouse umsetzen möchtest, spezialisierte Agenturen bzw. Partner damit beauftragst, oder ob die Kreativagentur ggf. die Umsetzung übernehmen kann.
Nutze Kreativ Marketing für dein Unternehmen
Umso früher man damit beginnt sich im Markt einen Namen zu machen durch Kreativ Marketing, desto mehr kann man davon profitieren. Je länger du wartest, desto höher ist die Chance, dass ein Mitbewerber die aktuellen Vorteile von Kreativ Marketing entdeckt und sich vor dir einen großen Namen in dem spezifischen Nischen-Markt macht.
Wir raten Unternehmen daher gerade in der aktuellen Zeit nach Corona, in der enorm viel Unternehmen begonnen haben ihre Marketing- und Vertriebsprozesse zu digitalisieren, Kreativ Marketing zu nutzen und hierdurch mehr Sichtbarkeit in der digitalen Welt zu gewinnen.
Wenn du noch Fragen hast zu dem Thema freuen wir uns von dir zu hören. Wenn du an weiteren Inspirationen zum Thema kreative Marketingideen interessiert bist, dann schaue in Kürze nochmal auf unserem Blog vorbei oder folge uns bei Social-Media. Wir arbeiten bereits intensiv an einem neuen Blogartikel über 11 effektive und kreative Marketingideen.
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