In diesem Artikel möchten wir dir 11 kreative Marketingideen an die Hand geben, die du in deinem Unternehmen testen und umsetzen kannst. Durch kreative Ideen kannst du dein Unternehmen entscheidend von Mitbewerbern abheben und schaffst es deiner Zielgruppe im Gedächtnis zu bleiben. So steigerst du nicht nur deinen sogenannten „Buyer Intent“, sondern du wirst oftmals das erste Unternehmen sein an das sich deine Zielgruppe erinnert, wenn sie ein Produkt für ihr Bedürfnis kaufen möchten.
Der Vorgang vom ersten Kontakt mit deiner Marke bis zum tatsächlichen Kauf ist lang und wird heutzutage immer komplexer. Oftmals informieren sich Interessenten über dein Produkt oder deine Dienstleistung, sind aber noch lange nicht bereit diese zu kaufen. Erst zu einem späteren Zeitpunkt ist das Bedürfnis groß genug ein Produkt zu erwerben, dass das vorhandene Problem löst.
Stellen wir uns vor, du suchst online nach einem Hotel in Lissabon. Deine Reise ist noch in ferner Zukunft, aber da du soeben deinen Flug gebucht hast, möchtest du dir schonmal die ersten Hotels anschauen. Du findest ein Hotel, welches eine besonders gute Webseite hat und jedem Besucher gleich noch einen Gutschein für den ersten Drink in der Cocktail-Bar schenkt. Ein paar weitere, normale Hotels schaust du dir ebenfalls an.
Nach vier Wochen ist dein Flug nun nicht mehr weit entfernt und du startest deine Suche nach einem Hotel erneut. Du erinnerst dich an das Angebot mit den kostenlosen Cocktails und entscheidest im Zuge deiner Recherche dieses Hotel zu buchen, da vergleichbare Anbieter im gleichen Preissegment zum einen keinen so gute Eindruck auf ihrer Webseite machen und man bei Ankunft keinen kostenlosen Drink geschenkt bekommt. Dieses Hotel hat es also geschafft durch eine einfache, aber kreative und clevere Idee seiner Zielgruppe im Gedächtnis zu bleiben und sich einen Wettbewerbsvorteil durch kreatives Marketing zu verschaffen.
Den gleichen Effekt solltest du mit deinem Unternehmen in deiner individuellen Branche bzw. Nische anstreben. Finde heraus was deine Interessenten möchten, was ihre Bedürfnisse und Pain Points sind und entwickele hierauf basierend kreative und clevere Marketingmaßnahmen.
Kreative Marketingidee #1: Verrückte Werbevideos
Durch ein Werbevideo, das die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe erregt kann man es schaffen viel Sichtbarkeit zu erlangen bis hin zur Viralität.
Der Durchschnittsverbraucher sieht etwa 20.000 Werbespots pro Jahr. Die meisten von ihnen verschwinden also schnell wieder aus dem Gedächtnis. Verleihe deinen Werbespots bzw. – Videos einen Hauch von Einzigartigkeit und somit einen Anreiz, der dem Verbraucher im Gedächtnis bleibt.
Als Beispiel werden wir an dieser Stelle zeitnah unser neues Werbevideo aufführen. Darin soll der Status Quo der normalen Werbevideos von Kreativ Agenturen gebrochen werden und somit besonders viel Aufmerksamkeit erregt werden.
Kreative Marketingidee #2: Ausgefallene Werbeanzeigen
Kreative Ideen im Marketing müssen nicht immer teuer sein. Auch ohne großen Ressourcenaufwand kann man durch clevere Ideen überdurchschnittliche Ergebnisse erreichen. Man muss lediglich über den Tellerrand hinausschauen und Ideen und Strategien verfolgen, die das gewohnte Bild der Zielgruppe durchbrechen.
Dieser Ad (Werbeanzeige) erreichte eine CTR von über 4% bei Facebook, da diese kleine aber durchaus kreative Idee die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erregte und außergewöhnlich wirkte. Mit diesem Bild konnten wir also eine überdurchschnittliche CTR bei unseren Facebook Ads erzielen.
Kreative Marketingidee #3: Deine Website als USP
Nutze das Fundament deiner digitalen Markenpräsenz, also deine Webseite oder dein Online-Shop, als einzigartiges Alleinstellungsmerkmal. Durch ein modernes, sauberes und gekonntes Design kannst du dich so deutlich von Mitbewerbern absetzen und stichst durch ein kreatives Design aus der Masse heraus.
Durch einzigartige Designelemente steigerst du zum einen deine digitale Kundenerfahrung (Customer Experience) und kannst somit einen unvergesslichen Moment schaffen, wenn deine Webseite auch wirklich einzigartig genug ist einen „Wow-Effekt“ zu erzeugen. Durch ausgefallene, aber dennoch nutzerfreundliche Designs kannst du dieses Markenerlebnis schaffen.
Kreative Marketingidee #4: Gewinnspiele
Vor allem für regionale Anbieter sind Gewinnspiele oft eine hervorragende Möglichkeit Aufmerksamkeit und Brand Awareness zu gewinnen. Auch wenn ein Gewinnspiel eine eher simple Idee ist, funktionieren sie noch immer gut. Oftmals sprengen sie auch die Erwartung der Zielgruppe im regionalen Raum, wenn es um größere Gewinne geht.
Ein Gewinnspiel kann auch kreativ ausgebaut werden. Es muss nicht immer nur ein Produkt verlost werden, sondern man kann auch ausgefallenere Dinge verlosen, z.B. in der Automobilbranche eine kostenlose Fahrt auf der Rennstrecke mit einem Supersportwagen, oder für Adrenalin-Begeisterte Zielgruppen einfach mal ein Fallschirmsprung.
Kreative Marketingidee #5: Neue Kanäle nutzen
Als einer der ersten in deiner Branche auf neuen Kanälen sichtbar zu sein kann ebenfalls enorme Vorteile haben für deine digitale Markenpräsenz.
Heute, im Jahr 2021 sind vor allem im B2C Bereich TikTok groß im Gespräch und im B2B v.a. LinkedIn. Hier kann man es durch eine starke Markenpräsenz noch immer schaffen sich langfristig stark zu positionieren und von dem Wachstum der Plattform an sich und somit deren steigender Nutzerzahl zu profitieren.
Auf Plattformen wie Facebook beispielsweise ist das nicht mehr der Fall, da die Nutzerzahlen stagnieren und nicht mehr zunehmen wie es aktuell z.B. bei TikTok der Fall ist.
Kreative Marketingidee #6: Eine ausgefallene Brand Identity
Dieser Punkt überschneidet sich leicht mit Punkt 3 (deine Webseite als ausgefallen Marketingidee zu nutzen), da deine Webseite logischerweise zur allgemeinen Brand Identity zählt. Dennoch versteht man unter der Brand Identity den gesamten Markenauftritt über die verschiedenen Kanäle hinweg.
Media Markt zum Beispiel hat es geschafft sich durch die auffallende rote Farbe ein Erinnerungsmerkmal zu schaffen. Genauso kann man durch eine höhere Mission, dem sogenannten Purpose eines Unternehmens sich von Mitbewerbern deutlich unterscheiden.
Menschen sind emotionale Wesen, die immer weniger einfach nur ein Produkt kaufen. Sie kaufen Geschichten! Und wenn diese Geschichte mit ihren eigenen Werte übereinstimmt, dann ist man auf einem guten Weg sich dadurch von Konkurrenten klar abzuheben.
Immer mehr Menschen teilen als Konsumenten Werte wie Nachhaltigkeit und soziales Bewusstsein. Du schaffst also eine Win-Win Situation, wenn du ein nachhaltiges und innovatives Produkt / Dienstleistung anbietest. Nicht nur tust du etwas Gutes für den Planeten und unsere Lebensumstände an sich, sondern du erreichst auch immer mehr Konsumenten, da auf diese Themen glücklicherweise immer mehr Wert gelegt wird.
Kreative Marketingidee #7: Stories, Reels & Live-Events
Bei Social-Media Plattformen wie Instagram kannst du mit deiner Unternehmensseite die Möglichkeit ausschöpfen live zu gehen, regelmäßig Stories über den Berufsalltag zu veröffentlichen oder die neuartigen Reels zu nutzen.
Mit Reels kannst du kurze und unterhaltsame Videos erstellen und entdecken. Reels bieten dir die Möglichkeit, Videos mit anderen Instagram-Nutzern zu teilen. Du kannst 15-sekündige Multi-Clip-Videos aufnehmen und mit Ton, Effekten und neuen Kreativtools bearbeiten. Der größte Unterschied zur bisherigen Story ist also die Möglichkeit, dein Video mit weiteren Tools zu bearbeiten, um noch interessanteren und dynamischeren Content zu erschaffen. Im Grunde gleicht der neue Funktionsbereich von Instagram dem von TikTok fast komplett.
Die neuartigen Reels ermöglichen insbesondere eine hohe organische Reichweite zu erzielen, ohne sehr aufwendig gestalteten und produzierten Content als Grundlage zu nehmen. Das ist vor allem als Unternehmen und Marke (Brand) sehr spannend.
Kreative Marketingidee #8: Kostenlose Extras & Goodies
Wie in dem Hotel-Beispiel beschrieben können auch kostenlose Zusatzleistungen deine Zielgruppe dazu animieren eher bei dir zu kaufen. Mit etwas Kreativität kann man sich hierdurch ebenfalls einen Vorteil verschaffen.
Menschen lieben den Begriff „kostenlos“ oder „gratis“. Man neigt dazu Dinge, die wir geschenkt bekommen eher zu mögen und anzunehmen. Durch das sogenannte Reziprozitätsprinzip schafft man ein psychologisches Bedürfnis das Geschenkte „ausgleichen“ zu wollen. Sprich, wenn wir etwas kostenlos bekommen neigen wir eher dazu uns in der Schuld zu fühlen etwas zurückzugeben.
Wenn man also einem potenziellen Kunden viele kostenlose Informationen und weitere wertvolle Gadgets zur Verfügung stellt, tendiert der Verbraucher eher zu diesem Unternehmen als zu einem Konkurrenz-Unternehmen zu greifen, da er sich eher dazu „verpflichtet“ fühlt bei deinem Unternehmen all die wertvollen Dinge, die du ihm kostenlose mitgegeben hast, auszugleichen.
Wir bieten beispielsweise eine kostenlose Erstberatung an in der wir einem Interessenten so viel Mehrwert wie möglich mitgeben. Wir geben konkrete Tipps und Tricks an die Hand, von denen man direkt profitiert. Zum Teil haben diese Insights einen enormen Mehrwert für den Interessenten und dennoch geben wir dieses wertvolle Know-How bereits am Anfang mit auf den Weg. Denn nur wer es schafft mehr wertvollen und wirklich hilfreichen Mehrwert als seine Konkurrenten zu liefern, kann sich dadurch wirklich aus der Masse abheben.
Kreative Marketingidee #9: Webinare
Durch eine Online-Schulung, auch Webinar genannt, kann man ebenfalls kreative Markenerlebnisse schaffen.
Gerade in Branchen, in denen die Digitalisierung und Online-Maßnahmen noch eher hinterher hängen kann man mit einem innovativen Webinar auffallen. Die digitale Kundenerfahrung (Customer Experience) wird enorm gesteigert und Webinare können zudem hohe Conversions aufweisen, insofern diese für den Abverkauf eines Produktes oder einer Dienstleistung genutzt werden sollen.
Vor allem für höherpreisige Produkte eignen sich spannende und kreative Webinare hervorragend. Wichtig ist es hierbei die richtige Struktur zu beachten und Elemente wie professionelles Storytelling aufzugreifen.
Kreative Marketingidee #10: Persönlichkeit & Authentizität
Was macht dich und auch deine Firma einzigartig? Deine Persönlichkeit. Niemand ist genauso wie du. Und das ist der größte USP, den du haben kannst.
Deine Persönlichkeit erzeugt echte authentische Markenerlebnisse. Menschen kaufen am liebsten von anderen Menschen, denen sie vertrauen und die einen sympathischen Eindruck auf sie machen. Wenn du dich durch deine Personal Brand (Personenmarke) als Experte in deinem Bereich positionierst, schaffst du es eine wirklich tiefgreifende Beziehung zu deiner Zielgruppe aufzubauen. Deine individuelle Persönlichkeit wird in der Welt der Digitalisierung immer wichtiger. Stelle sicher, dass du nicht zu distanziert wirkst in der heutigen Welt in der der persönliche Austausch immer mehr abnimmt.
Digitale Hilfsmittel wie Webinare, digitale Videomeetings und mehr ermöglichen es mit Menschen aus allen möglichen Regionen in Verbindung zu treten. Nutze diese Möglichkeiten um auch deine Marke im Markt nachhaltig zu positionieren.
Kreative Marketingidee #11: Animationsvideos
Einer der größten Vorteile bei der Verwendung von Videos besteht darin, dass die animierten Videos es jedem ermöglichen, schnell und einfach zu verstehen, welche Produkte oder Dienstleistungen dein Unternehmen anbietet. Kreative Animationen helfen also Außenstehenden dein Geschäftsmodell zu verstehen und sich leichter damit zurechtzufinden.
Gerade in Branchen, wie oftmals im B2B, die erklärungsbedürftige Leistungen anbieten, kann ein solches Video einen großen Unterschied machen und bei der Zielgruppe besonders positiv wahrgenommen werden. Denn dadurch kann sie besser verstehen welche Vorteile dein Unternehmen für sie bietet.
Auch hier gilt: In einer eher weniger digitalisierten Branche, wie z.B. Maschinenbau kann eine solche kreative Marketingidee einen sehr positiven Unterschied machen und z.B. mehr Webseiten-Besucher in Anfragen und somit zahlende Kunden konvertieren.
Fazit
Diese 11 kreativen Marketingideen helfen dir dabei dein Unternehmen mit möglichst wenig Ressourcenaufwand sichtbarer im Markt zu positionieren. Ähnlich wie das von Prof. Dr. Günter Faltin geprägte Prinzip von „Kopf schlägt Kapital“ im Entrepreneurship, gilt auch bei kreativen Marketingideen, dass man große ressourcenreiche Firmen und Mitbewerber schlagen kann, wenn man mehr Köpfchen einsetzt. Durch Kreativität und Cleverness kann man es noch immer schaffen sich durch innovative Ansätze durchzusetzen.
Man muss clever sein und außerhalb des gewohnten Rahmens denken, um wirklich in einer lauten Marketingwelt aufzufallen. Nutze diese kreativen Ideen & Impulse, um dich in deiner Branche bzw. Nische führend zu positionieren und berichte uns gerne in den Kommentaren von deinen Erfahrungen.
hallo, tolle infos zum thema MARKETING – kann ich nur einen DAUMEN HOCH geben 🙂 gute arbeit. allerdings möchte ich noch einen zusatz erwähnen. zu punkt „#5: Neue Kanäle nutzen“ – bitte nutzt auch weiter „alte“ kanäle wie z.b. xing. auch dort kan man gute und große gruppen für viele themen finden. einfach mal anmelden und sich umschauen – kann es nur empfehlen. wir haben zb für unseren marktplatz auch eien gruppe gegründet und die „läuft“ – vielen dank und macht weiter so 🙂